一、一组数字看搜索行为的迁移

2026年上半年，中国互联网的搜索行为正在经历一场结构性变革。根据多个行业数据源的综合分析：

指标2025年6月2026年6月变化
传统搜索引擎日活用户4.2亿3.1亿↓26%
AI平台搜索日活用户1.8亿3.8亿↑111%
AI搜索占搜索总量比例30%55%+25个百分点
用户"先搜AI"比例22%48%翻倍

最关键的信号是：48%的用户表示遇到问题时先打开豆包或DeepSeek，搜不到再打开百度。这个比例在一年前只有22%。AI搜索已经从"尝鲜"变成了"首选"。

"这不是简单的流量迁移，而是用户搜索心智的根本改变。用户不再认为搜索就是打开百度，而是根据问题类型选择不同的AI平台。" —— 余小铁

二、不同行业的AI搜索渗透率差异

行业AI搜索渗透率典型搜索行为
IT/互联网68%技术方案选型、代码问题、产品对比
教育培训62%课程推荐、学习方法、考试资料
本地生活服务55%装修/家政/餐饮推荐、本地评价
医疗健康48%症状查询、医院选择、用药咨询
金融保险42%产品对比、理财建议、政策解读
制造业/工业35%设备选型、供应链方案、行业标准

结论很明确：越依赖信息和知识的行业，AI搜索的渗透率越高。对IT、教育、本地服务行业的企业来说，不在AI平台上做品牌优化，等于错过超过一半的潜在客户搜索行为。

三、用户搜索行为的三个核心变化

变化一：从"关键词搜索"到"自然语言提问"

在传统搜索中用户搜"北京装修公司排名"；在AI搜索中用户会问"我在朝阳区有一套90平的二手房要装修，预算15万，有没有靠谱的装修公司推荐？"。搜索的颗粒度变细了，用户期望得到完整答案而不是链接列表。

变化二：从"点开链接查看"到"直接看AI回答"

2026年数据显示，超过70%的AI搜索用户只看AI给出的答案，不点任何引用链接。品牌要么出现在AI回答中，要么完全不被看到。

变化三：从"单次搜索"到"多轮对话"

AI搜索的典型方式是连续对话——先问"北京装修多少钱"，再追问"120平的多少钱"，再追问"包不包括设计费"。品牌如果能被AI持续引用，用户对品牌的记忆深度远超传统搜索。

四、对不同类型企业的获客策略建议

B2B企业：优先做DeepSeek

B2B决策者在深度问题上的搜索比例高达68%，几乎都发生在AI平台上。建议优先完善DeepSeek上的技术内容布局。

本地服务企业：优先做豆包

本地服务的AI搜索渗透率55%且增速最快。豆包对本地化内容的偏好最强，建议优先做豆包优化。

电商零售：千问+传统搜索双线

电商场景中AI搜索和淘宝站内搜索互补。千问在电商领域有阿里生态加持，建议作为GEO首选。

品牌型企业：多平台全矩阵

大品牌需要考虑"AI平台品牌声誉管理"——不仅是单个平台推荐率，更是跨平台品牌信息的一致性。

五、企业应对策略：以SEO为基础，以GEO为增量

面对搜索行为迁移，企业不需要放弃SEO。正确策略是"SEO保持基本盘，GEO开拓增量"：

  • 维持SEO基建：网站速度、移动适配、结构化数据等基础工作不要停
  • 内容策略转型：从关键词密度导向转为知识密度导向——写能回答用户问题的高质量内容
  • 投入比例调整：中小企业将30%-40%搜索推广预算转向GEO，B2B和本地服务类企业可到50%

六、FAQ

Q: 百度会彻底被AI搜索取代吗？

A: 短期内不会。但在决策复杂度高的场景（选型、比价、方案推荐）中，AI搜索的用户份额会继续快速提升。企业需要两条腿走路。

Q: 怎么判断自己的行业该优先做哪个AI平台？

A: 用你行业的5个核心词分别在豆包、DeepSeek、千问、元宝上搜索，看哪个平台的结果最相关。答案最精准的平台就是你优先该做的。